Các ngân hàng tại Việt Nam đang ngày càng đẩy mạnh tài trợ cho các giải đấu bóng rổ như một chiến lược tiếp thị hiệu quả, nhắm đến đối tượng khách hàng trẻ tuổi và xây dựng hình ảnh thương hiệu năng động, hiện đại.
Sự trỗi dậy mạnh mẽ của bóng rổ tại Việt Nam, đặc biệt trong giới trẻ, đã biến môn thể thao này thành một nền tảng hấp dẫn để các ngân hàng quảng bá thương hiệu. Giải Bóng rổ Chuyên nghiệp Việt Nam (VBA) và các giải đấu khác thu hút sự quan tâm lớn, tạo cơ hội cho các nhà tài trợ tiếp cận một lượng lớn khán giả tiềm năng.
Tiếp cận thế hệ khách hàng tương lai
Ngành ngân hàng đang chứng kiến sự chuyển dịch trong chiến lược marketing, tập trung vào thế hệ Gen Z và Millennials. Đây là những khách hàng có xu hướng yêu thích trải nghiệm công nghệ và các hoạt động thể thao. Bằng cách tài trợ cho các giải bóng rổ, các ngân hàng có thể:
- Tăng cường nhận diện thương hiệu: Tên và logo của ngân hàng xuất hiện trên áo đấu, sân thi đấu và các hoạt động truyền thông của giải, giúp tăng độ phủ sóng và nhận diện trong cộng đồng.
- Xây dựng hình ảnh tích cực: Việc đồng hành cùng thể thao, đặc biệt là một môn thể thao đang phát triển và được giới trẻ yêu thích, giúp ngân hàng tạo dựng hình ảnh năng động, khỏe khoắn và quan tâm đến cộng đồng.
- Tạo thiện cảm với khách hàng trẻ: Khi thấy thương hiệu ngân hàng gắn liền với đội bóng hay giải đấu mà họ hâm mộ, khách hàng trẻ sẽ có xu hướng phát triển sự yêu thích và tin tưởng đối với thương hiệu đó.
Các thương vụ tài trợ tiêu biểu
Một trong những ví dụ điển hình là Ngân hàng Bản Việt (BVBank) với Timo ( Digital banks), đã có nhiều năm liền đồng hành cùng Liên đoàn Bóng rổ Việt Nam và VBA. BVBank không chỉ tài trợ cho các giải đấu chuyên nghiệp mà còn hỗ trợ các đội tuyển quốc gia nam và nữ ở nhiều cấp độ, bao gồm cả nội dung 5×5 và 3×3 tại các kỳ SEA Games.
Bên cạnh đó, VNPAY, một công ty lớn trong lĩnh vực giải pháp thanh toán, cũng đã trở thành nhà tài trợ vàng cho giải bóng rổ bán chuyên Saigon Basketball Championship. Động thái này cho thấy sức hút của bóng rổ không chỉ giới hạn ở các giải đấu chuyên nghiệp.
Việc các ngân hàng đẩy mạnh tài trợ cho bóng rổ là một bước đi chiến lược, phù hợp với xu hướng phát triển của thị trường và thị hiếu của đối tượng khách hàng mục tiêu. Thông qua đó, các ngân hàng không chỉ góp phần vào sự phát triển của nền bóng rổ nước nhà mà còn đạt được những mục tiêu quan trọng trong việc quảng bá thương hiệu và thu hút khách hàng.